今年618，淘宝天猫与小红书合作的「红猫计划」成了电商界最热的话题之一。
「红猫计划」包含两大板块：淘宝种草和UD效果，主要升级点如下：
- 淘宝种草星任务取消5万起投门槛，实现零门槛起投，可投放的任务数由30个提升至50个。
- UD效果新增广告笔记下方的跳转链接，打通从种草到购买的全链路，即“种草直达”。
近日，淘宝教育邀请淘宝种草业务小二雨甜、UD效果商家运营小二薛雪,以及淘宝教育认证讲师骏寒，详细解读「红猫计划」的重要升级点和实操方法。
「红猫计划」运营实操课也从今天开始陆续上线第1节、第2节课程，帮助商家迅速掌握政策变化背后的商机，冲刺618最好成交！点此进入学习
淘宝种草升级：
商家如何参与淘宝种草？
淘宝种草是红猫计划的重要业务板块，此次发布的「红猫计划」，淘宝种草有3个重要升级点（以下升级点均针对全行业开放）：
1. 更开放：从5月中旬起，小红星起投门槛从5万降到0元，任务数由30个提升到50个，数据回流颗粒度由任务维度细化到笔记维度，这意味着商家能监测的笔记数更多，有助于商家更加科学地度量种草转化的实际效率。
2. 更科学：淘宝种草团队将与小红书联合开展长效归因研究，会结合行业X场景X目标，更科学地推动归因链路建设升级。
3. 更具经营性：平台跟品牌的共管账户月底即将上线，品牌与平台的联投将有更优执行环境，种草内容引导用户回到淘宝天猫官方旗舰店，可实现产品自动化报备，流量更有保障。
目前，商家可以通过三种形式参与到淘宝种草的合作中来，包括全年持续的「星物种计划」，平台和品牌联合种草的「星伴计划」，以及商家自主种草的「星任务」模块。
星物种计划由平台出资在站外内容媒体投放，商家提供商品和权益参与活动，618期间服饰、快消、家享、运动户外行业正在火热投放中，可咨询对应行业小二报名参与。
星伴计划中，品牌可通过阿里妈妈商业化方式参与，获取大促加码流量，618期间更有加码到100%的重磅政策，感兴趣商家可咨询妈妈顾问参与；星任务模块则提供数据追踪效果和人群沉淀能力，商家可通过自主种草为店铺带来流量增量，商家可注册登录星河后台发布种草内容。
UD商业挂链：
商家如何通过UD实现生意增长？
UD效果是红猫计划中的又一板块。
淘宝天猫和小红书首次打开效果广告合作链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能。对于前期加入试点的品牌，淘宝天猫和小红书首次开放UD合作，新增效果广告模式，实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。
同时，品牌商家也可直接在小红书内投放，实现“种草直达，种草笔记直接跳转淘宝APP，帮助检测从种草到成交的数据关联，让转化效果与种草动作之间的关系更清晰。
但需注意，「红猫计划」中的UD效果，目前对大快消，运动户外，大健康三个行业商家开放，具体类目和规则如下：
参与「红猫计划」UD效果部分的商家，要重点关注3个部分：
1.预算和笔记
预算方面：平台建议商家每日的至少准备5000元，全周期测试预算在3-5万元之间，商家可以顺利完成冷启，达到较好的投放结果。
笔记储备方面：平台建议商家至少准备30篇笔记，其中至少10篇视频笔记，笔记类型支持达人合作的蒲公英笔记、企业专业号笔记、员工号笔记、广告素材笔记等，新旧笔记都可以参与。
2.投放链路
在聚光后台注册广告主ID并完成店铺绑定——在阿里UD智汇投后台新建账户和商品库——到UD智汇投后台进行充值和转账——进入小红书聚光后台进行基建创编和优化。
3.数据结案和归因
商家可以在UD后台和小红书聚光后台，同步查看投放数据。后链路数据指标以阿里UD智汇投后台为准（含订单明细、直接成交、预览下单订单），而小红书聚光后台不包含直接成交和预览下单订单。
「红猫计划」以点击笔记进行归因，当用户点击并进入笔记页阅读，完成跳转才会计入ROI统计，ROI以全店15天成交归因，未来将升级为30天。
讲师支招：
「红猫计划」发布后，如何做好营销？
「红猫计划」发布后，商家如何通过优质内容触达目标人群？什么样的种草内容有助于成交爆发？如何通盘规划小红书种草到淘系经营的全链路？淘宝教育认证讲师骏寒在后半程直播中，对以上问题进行解答。
从爆文到爆款，小红书种草回淘的运营方法
1个昵称词：基于产品属性（F）、作用（A）和好处（B）进行FAB拆解，提炼出产品的独特卖点和差异点，给产品取一个针对性的昵称。
5个动作变化：围绕单品，选择合适人群、KOL、内容创作、投放策略，拆解评估对应预算。
3项指标：最后通过监测种草测指标、货架测指标、人群画像指标来反推和评估种草运营动作的效果。
好内容+确定性流量，聚光KFS组合投放策略
熟悉小红书的商家，一定听说过小红书营销策略KFS，包含博主K（KOL/KOC/KOS等关键意见领袖）、曝光场F（Feeds信息流）和搜索场S（Search搜索）。KFS模型背后的本质是好内容+确定性流量，最终带来生意增长，具体分为4部分：
- 内容搭建。从用户的搜索关键词出发，规划笔记矩阵。
- 做好达人匹配，匹配对应的账号类型，“让合适的人说合适的话”。
- 从用户的搜索关键词出发，规划爆款笔记矩阵。
- 跑出优质的进店笔记后，再通过聚光进行商业流量加推。
前链路是通过蒲公英的笔记内容去进行种草；再通过淘宝星河后台监测后链路店铺的效果数据（进店率、进店成本和进店UV等），反推种草效果和内容质量；最后通过达摩盘后台分析并沉淀用户画像，做下一次笔记的人群优化。
618期间，「种草回淘」应该怎么做？
在经历过618的蓄水和预热期，在进入爆发阶段，已经在做小红星的商家，可以先通过四象限筛选出优质笔记，再通过聚光投流实现放量，通过确定性的流量带来更多回淘UV。
大促期间，建议发布选购指南和大促福利等相关内容，比如“如何薅自己品牌羊毛”，比如借第三方用户的视角来去发布囤货攻略、自用推荐等笔记等。
大促尾声，建议发布货品开箱分享，让想买但犹豫不决的人群看到真实用户的使用感受，加强下单信心。运营上可以买入活动词突出优惠信息，圈定产品相关的囤货人群，最后做好购买渠道评论区的引导跟维护。